Cebancar, es una empresa ubicada en la calle Berio 50, en San Sebastián. Se dedica a la venta de automóviles y repuestos. Además de contar con su sede central tiene 6 concesionarios de vehículos: Mercedes, Opel, Renault, Citroën, Ford y Volkswagen. Su objetivo principal es vender, pero no tienen personal de marketing y no saben cómo hacerlo.

Cada concesionario gestiona solamente una marca de vehículos y actúa de manera independiente bajo el paraguas de Cebancar. Ellos eligen su propia estrategia de precios, de distribución, de producto y de comunicación.